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MK双11逼宫Coach是怎么回事?MK双十一逼宫的原因是什么?
家核优居 11-08 10:27 来源: 原创
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“包”治百病,可谓是买买买界亘古不变的真理。当然,此包并非某宝29.9包邮的那种!至少得要轻奢级别才有些许治疗效果吧~

而说到轻奢包袋,有两家品牌无疑是存在感十足——Michael Kors和Coach,毕竟这两者可几乎占据了过半的中端消费市场。

不过,虽说是竞争对手,但通常MK和Coach也算是风平浪静、互不干扰。可最近,两位量级选手却摩擦出了巨大的火花。

广东快乐十分战争仍然与即将到来的剁手狂欢节双十一密切相关。

今年双11算是MichaelKors的首战。想要打开中国电商市场的心态很是迫切,于是一来就气势汹汹玩“逼宫”,甚至还把脚踩进了蔻驰(Coach)的领地。

广东快乐十分据悉,MK赶在天猫双11前,上线了1400多款产品参与活动,广东快乐十分更挂出了“低至2折”的海报。一款原价为6200元的包包,在一系列折扣后仅为1920元,甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。

广东快乐十分而Coach同样打出了“低至2折”的醒目广告……为争夺中国“轻奢一哥”,这次“神仙打架”真心让买买买一族笑傻了。

据知名咨询机构麦肯锡报告显示,中国已经成为全球增速最快的奢侈品消费市场。

广东快乐十分2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。

广东快乐十分2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。区别于动辄上万元的“重奢”品牌而言,像MK和Coach这样千元价位的“轻奢”品牌占据了年轻消费者和更庞大的市场。

据悉,仅MK和coach两大品牌,在天猫线上轻奢品牌箱包市场就占据了近一半的成交额。

广东快乐十分中国“轻奢一哥”的头衔,代表着每年将为品牌带来百亿甚至千亿的收入,这也让两大品牌的竞争越发激烈。7月,MK宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人;同月,Coach签下在中国人气极高的名模刘雯担任代言人。

随后,Coach在8月经历了“T恤事件”,中国市场品牌形象急速下跌,刘雯单方面宣布解约。MK乘胜追击,9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业;10天后,低谷期的Coach也进驻天猫,开始试运营。

所有事件都表明,两者虽说看起来波澜不惊,但暗地里却早已波涛汹涌,暗流涌动。而这场战争的胜利者究竟是谁,还得等双十一后双方的那一纸答卷给出答案。

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